DE CUANDO LOS BANNERS ESTÁTICOS SE LLAMABAN PUBLICIDAD EN INTERNET

He estudiado publicidad. Bien, me gradué hace unas semanas pero aún no tengo el título. Sí tengo trabajo. Tengo amigos, madre y padre, tias y abuela, y todos piensan que la publicidad en internet son "esos rectángulos encima de las cabeceras". Otros me dicen que son los enlaces patrocinados de Google y los más avanzados, saben que hay algunos banners dinámicos. Países avanzados juegan con internet y la propaganda...



Volviendo a lo serio, es curioso que, aunque gane share y más share, y que gastemos el 70% (inventándome datos), de nuestra vida despierta delante del ordenador, no creamos suficiente en ello. Está claro que con las impresiones suficentes y las ubicaciones adecuadas, cosas así serían muy notorias, creando actitudes activas-positivas y, más que nuca, cuantificables. Conocemos de sobra quién clicka, si lo hace por error, a qué horas lo hace y qué gustos tiene.


Creo que el Shre of Spend efectuado es de un 6% de entre todos los medios, según Infoadex y el IAB, y que éste es uno de los medios que más utilizamos y tiene una proyección inmensa. Según el AIMC la penetración de internet, de entre 14 a 24 años es de cerca del 50% (y cada vez estamos más cerca de los usuarios esporádicos del total de la población).

No creo que haga falta decir mucho más para afirmar por dónde deben tirar las empresas. He puesto el ejemplo de Cacique, que tuvo gran repercusión y que impulsó el conociemiento de la marca cuando no podía hacer TV. Fue una buena decisión.

DE "MADMEN" A DEWAR'S PASANDO POR EL "OLD FASHIONED"

1 parte de whisky escocés
1/3 parte de azúcar
2 golpes de angostura
2 rodajas de naranja
2 cerezas al marrasquino
agua o soda

Hace ya unos meses pude gozar de los primeros capítulos de una serie sobre la vida de los publicistas de los años 60, llamada MadMen. El protagonista fumaba como un carretero y bebía como otro. Una de las cosas que me llamó más la atención fue el cocktail que tomaba: el "Old Fashioned". La curiosidad me hizo buscarlo en Google y pensar en probarlo algun día. Todo ello quedo aparcado cuando dejé de ver la serie y Lost se interpuso en mi camino.

La sorpresa vino ayer cuando, a raíz de ver las vallas de Dewar's de camino a casa, me propuse buscar información sobre la marca y su campaña de comunicación . No entendía muy bien qué querían decir con esto de 'Yo Soy Dewarista', 'El Dewarismo' y la multitud de conciertos que organizan. Las gráficas no dicen mucho: una celebrity, su firma y poco más.


En la web de Dewar's hay todo tipo de material relacionado con la marca. Es una plataforma muy potente donde puedes encontrar su historia, las Leyes creadas por Tommy Dewar, información de todas las actividades que realizan, todas ellas relacionadas con el arte: música, baile, teatro... Y lo más importante!! El cocktail que me sorprendió de MadMen!! Hay recetas de cockatils con whisky...todo un descubriemiento!!

A parte de esto, me sorprendió ver como un fondo tan válido no disponía de una estrategia que lo apoyara con más ímpetu. El problema de Dewar's no solo radica en su bajo conocimiento (no entre de los bebedores de whisky, sino entre el total población), sino más bien en cómo comunican lo que son. Da la sensación que se cierran demasiado a actividades de relaciones públicas: como eventos con actores y cantantes o conciertos. Deberían darlo a conocer. Aunque se trate de su público objetivo, la gente no sabe qué es Dewar's y su publicidad tampoco lo dice. No se pueden limitar a catas, eventos o cosas así. ¡¡¡Haz saber que estás haciendo las cosas bien!!!

Dewar's es un buen whisky, más suave que otros y por lo tanto más bebible para aquellos que, como yo, no son muy asiduos. Si cuando la gente piensa en Whisky no lo hace en Dewar's, mal vamos.